구글이 7월 7일 공식 Search Central 블로그를 통해 Search Console에 새로운 속성 유형인 "플랫폼 속성"을 도입한다고 밝혔다. Instagram, TikTok, X, YouTube에 콘텐츠를 올리는 크리에이터와 게시자가 자체 웹사이트 없이도 계정 자체를 하나의 속성으로 등록해, 구글 검색과 디스커버에서 자신의 게시물이 어떤 검색어로 얼마나 노출·클릭되는지 확인할 수 있게 됐다. 발표는 Search Console 제품 책임 관리자 모시 사멧(Moshe Samet) 명의로 나왔다.
플랫폼 속성에서 무엇을 볼 수 있나
플랫폼 속성을 만들면 세 종류의 보고서가 제공된다. 실적 보고서는 총 클릭수, 노출수를 비롯한 측정항목을 보여주고, 이를 필터링·정렬해 트래픽을 가장 많이 끌어온 특정 게시물과 검색어를 골라낼 수 있다. 데이터는 내보내기 기능으로 외부 도구에서 다시 분석할 수도 있다. 통계 보고서는 최근 트래픽 동향과 실적이 우수한 게시물, 구글 검색에서 사용자가 계정을 발견한 경로를 요약해 보여준다. 업적 보고서는 지난 28일 동안 구글 검색 총 클릭수가 새로운 기준점을 넘어서는 등의 성장 이정표를 기념하는 용도다.
공식 고객센터 문서에 따르면 이 데이터는 구글 검색에서의 실적만 집계하며, 플랫폼 자체에서 발생한 조회수는 포함하지 않는다. 예를 들어 특정 동영상이 TikTok 앱 안에서 몇 번 재생됐는지는 표시되지 않고, 그 영상이 구글 검색 결과나 디스커버에 노출·클릭된 횟수만 집계된다. Instagram 스토리 역시 검색 결과에 노출되면 노출수로, 클릭되면 클릭수로 잡히는 방식이다. 기본 조회 기간은 28일이며, 디스커버·구글 뉴스 보고서는 실제로 해당 경로에서 트래픽이 발생한 계정에만 표시된다.
계정을 속성으로 등록하는 절차
등록 절차는 기존 웹사이트 속성 추가와 비슷하다. Search Console을 열고 속성 선택기 드롭다운에서 '속성 추가'를 클릭한 뒤, 지원되는 플랫폼(Instagram, TikTok, X, YouTube) 중 하나를 고르고 화면에 뜨는 확인 단계에 따라 연결을 승인하면 된다. 여러 플랫폼에 계정이 있거나 한 플랫폼에서 여러 프로필을 운영한다면 이 과정을 프로필 수만큼 반복해야 각 프로필이 개별 속성으로 잡힌다. 소유권 확인은 보안을 위해 주기적으로 재확인되며, 연결된 외부 로그인이 만료되면 다시 인증하기 전까지 해당 속성의 데이터 접근이 일시 중단된다.
작년 12월 실험과 무엇이 달라졌나
구글은 2025년 12월 8일에도 비슷한 방향의 실험을 발표한 적이 있다. 다만 그때는 Search Console 인사이트 보고서 안에 소셜 채널 실적을 끼워 넣는 형태였고, 대상도 구글이 자동으로 식별해 연결한 사이트와 채널로 한정됐다. 즉 자체 웹사이트가 있고 그 사이트에 소셜 채널이 연동된 계정만 혜택을 볼 수 있었다. 이번 플랫폼 속성은 별도의 독립 속성 유형으로 분리되면서, 자체 웹사이트가 전혀 없는 크리에이터도 플랫폼 계정만으로 속성을 만들 수 있게 범위가 넓어졌다. 보고서도 인사이트 화면에 얹는 방식에서 실적·통계·업적 세 가지로 나뉜 전용 보고서 세트로 바뀌었다.
새 기능은 한 번에 전체 계정에 열리지 않고 앞으로 몇 주에 걸쳐 순차적으로 제공될 예정이다. 계정을 막 등록한 경우에는 수집이 시작된 날짜 이후의 데이터만 채워지므로, 등록 직후 며칠은 빈 차트가 보일 수 있다. 웹사이트 없이 소셜 계정만으로 활동하는 크리에이터에게는 그동안 플랫폼 내부 인사이트에만 의존하던 검색 유입 데이터를 구글 쪽에서 직접 확인할 수 있는 창구가 새로 생긴 셈이다.